Slogan: o que é, como criar o do seu pequeno negócio em 6 passos e 30 exemplos por ramo

Resposta rápida

Slogan é a frase curta que acompanha o nome do negócio e diz, em poucas palavras, por que o cliente deveria escolher você. Para criar o seu: descubra o que os clientes elogiam, escolha UM benefício, escreva 20 versões com 3 a 8 palavras, corte as que qualquer concorrente poderia usar, leia em voz alta e teste com clientes reais.

Um bom slogan é curto, verdadeiro e fácil de repetir. Antes de imprimir, faça a busca gratuita no INPI para não usar uma frase que já é de outra empresa.

O que é slogan (e o que ele não é)

O slogan é a frase de assinatura do negócio: aparece embaixo do nome na fachada, no cartão, no Instagram, no site e no fim do anúncio. Ele não substitui as outras peças, cada uma tem um papel:

A proposta de valor fica com você. O slogan é a versão dela que cabe numa placa.

Como criar um slogan em 6 passos

1. Junte o que os clientes já dizem

Leia as avaliações, as mensagens no WhatsApp e pergunte a cinco clientes: "Por que você compra aqui e não em outro lugar?". Anote as palavras exatas. Muitas vezes o slogan está numa frase de cliente: "aqui eu sei quanto vou pagar antes", "o bolo chega no horário".

Se você ainda não sabe quem é o seu cliente, comece pelo público-alvo.

2. Escolha UM benefício

Rapidez, preço justo, capricho, atendimento, perto de casa, explicação clara. Escolha um só. Slogan com três promessas não fixa nenhuma.

3. Escreva 20 versões

Não pare na primeira. Use estas fórmulas como ponto de partida:

• Benefício direto: "Orçamento antes, conserto depois."
• Cena do cliente: "Lanche quente no tempo do seu intervalo."
• Convite: "Encomende hoje, comemore no sábado."
• Contraste: "Cuidado de bicho, carinho de gente."
• Lugar: "O café da manhã do bairro começa aqui."
• Ritmo ou rima: "Corte em dia, conversa em dia."

4. Corte o que qualquer um poderia usar

Troque o nome do seu negócio pelo de um concorrente. Se a frase continua servindo, ela é genérica. "Qualidade e confiança" serve para todo mundo, por isso não diz nada sobre você.

5. Leia em voz alta

O slogan precisa ser fácil de falar e de lembrar. Se você tropeça na leitura, o cliente também vai. Entre 3 e 8 palavras é uma boa régua.

6. Teste antes de pintar a fachada

Mostre três finalistas a clientes e pessoas de fora e pergunte: "O que você acha que esse negócio faz?". Use primeiro no Instagram, no WhatsApp e num lote pequeno de cartões de visita. Só depois vá para a fachada e a vitrine.

30 exemplos de slogan por ramo

Todos os exemplos abaixo foram criados para este artigo (frases fictícias). Use como inspiração, não como cópia, e faça a busca no INPI antes de adotar qualquer frase. Escolha só o que for verdade no seu negócio: se o slogan fala em "pão a cada fornada", o pão precisa sair a cada fornada.

Repare no que eles têm em comum: são curtos, falam de uma coisa que o cliente sente (pressa, fome, vergonha do carro na oficina, a data especial) e cabem numa placa.

Erros comuns ao criar um slogan

Sobre promessa: o Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa (art. 37) e diz que a informação suficientemente precisa divulgada na publicidade obriga o fornecedor (art. 30). Um slogan que diz "entrega em 30 minutos" vira compromisso. Na dúvida, prefira falar do jeito de trabalhar ("orçamento antes, conserto depois") a prometer número.

Onde usar o slogan

Depois de escolhido, o slogan precisa aparecer sempre igual, no mesmo lugar:

• embaixo do nome na fachada e na vitrine;
• no cartão de visita e na sacola ou etiqueta;
• na bio do Instagram e na mensagem de saudação do WhatsApp;
• na descrição do Perfil da Empresa no Google, escrito como texto natural, sem repetir palavras só para aparecer;
• no topo do site, logo abaixo do nome.

O site é o lugar onde o slogan ganha explicação: a frase chama, e a página mostra os serviços, os preços ou o cardápio, o endereço e o botão de WhatsApp. O site profissional da MKT Miranda sai por R$ 77 por mês, sem taxa de criação: até 5 páginas, WhatsApp em todas, pronto para o Google e no ar em até 7 dias depois que recebemos o seu material. O plano é anual, cobrado mês a mês no cartão, com uma atualização por mês. Domínio e hospedagem ficam no nome da sua empresa e são pagos à parte.

Dá para registrar o slogan no INPI?

Em regra, a frase que é só propaganda não vira marca. A Lei 9.279/1996, a Lei da Propriedade Industrial, diz no art. 124, inciso VII, que não é registrável como marca o "sinal ou expressão empregada apenas como meio de propaganda". O Manual de Marcas do INPI (item 5.9.4, conferido em 28/10/2026) explica que conjuntos capazes de funcionar ao mesmo tempo como marca e como propaganda não entram nessa proibição. Na prática, o caminho mais comum é registrar o nome do negócio como marca e usar o slogan junto dele.

Mesmo sem registro, a lei protege contra cópia que confunde: o art. 195, inciso IV, da mesma lei trata como concorrência desleal usar ou imitar "expressão ou sinal de propaganda alheios" de modo a criar confusão. O inverso também vale para você: antes de usar uma frase, pesquise o nome e o slogan na busca de marcas do INPI, que é gratuita e não exige login (conferido em 28/10/2026). Para registrar a marca, veja os custos e prazos no guia de nome para empresa e, em caso de dúvida, procure um especialista em propriedade industrial.

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Perguntas frequentes

Fontes