Google Ads para contadores: apareça para quem vai abrir empresa ou trocar de contador

O que o Código de Ética do contador pede no anúncio

A regra central é a NBC PG 01 (abre em outra aba), o Código de Ética Profissional do Contador, em vigor desde 2019 e sem alterações, segundo o CFC. A publicidade deve ser técnica, informativa, moderada e discreta (itens 11 e 12) e respeitar o Código de Defesa do Consumidor (abre em outra aba) e a Lei de Propriedade Industrial (abre em outra aba) (item 14). No Google, valem também as políticas de Deturpação (abre em outra aba) e de Documentos e serviços do governo (abre em outra aba). A infração ética vai de advertência reservada a censura pública (item 20).

• Precisa constar: nome, categoria profissional e número de registro no CRC em todo anúncio, placa e cartão, e também nas propostas e nos contratos (NBC PG 01, item 4, r).
• Pode: informar títulos, especializações, serviços e trabalhos realizados; citar clientes, só com autorização deles (NBC PG 01, item 6, d, e item 5, o).
• Não pode: afirmação desproporcional sobre o serviço ou a experiência, como garantir restituição do imposto de renda (NBC PG 01, item 15, a e c).
• Não pode: comparação que deprecie colegas, como “chega de contador que só manda guia” (NBC PG 01, item 15, b, e item 18, a).
• Atenção: valor no anúncio não tem regra expressa, mas a mercantilização é vedada, e um “a partir de R$ X” precisa ser verdadeiro e completo (NBC PG 01, item 11; CDC, art. 37).
• Atenção: abrir MEI tem custo zero de taxas e registros, e os escritórios contábeis devem promover, direto ou pelas entidades de classe, atendimento gratuito na inscrição e na primeira declaração anual do MEI; por isso, não o anunciamos como serviço pago (LC 123/2006, art. 4º, § 3º, e art. 18, § 22-B, I).
• Não pode: sugerir ligação com a Receita, a Junta Comercial ou o gov.br; e anúncio sobre obter o registro da empresa pode exigir certificação no Google (Google Ads, políticas de Deturpação e de Documentos e serviços do governo).